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Le terme « antipub » ou « mouvement antipub » est une appellation médiatisée après des actions spectaculaires à l'encontre de l'affichage publicitaire dans le métro de Paris à l'automne 2003.
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La publicité est principalement critiquée pour son invasion de l'espace public, de la vie courante (boites aux lettres, téléphone, journaux, cinéma, web) et son emploi de technique inhumaine comme le matraquage (plus de 7 000 messages publicitaires par jour). Certains pensent aussi que la publicité prise dans son ensemble diffuse un message politique fort : consommation, pollution, participation à l'érradication des matières premières et oppositions spectaculaires qui cache l'unité de la misère de l'être ; ces critiques se retrouvent dans les idées mises en avant par la décroissance raisonnée. Sinon la plus courante opposée à la publicité est une critique morale, sur ces conséquences par rapport à l'éducation des enfants, sur les messages sexistes qu'elle diffuse, contre la publicité de drogues (alcool, la publicité pour le tabac étant interdite en France) ; elle n’apporte pas une information objective, elle distrait au sens pascalien, c'est-à-dire qu’elle fait perdre de vue des choses plus importantes, tend à propager des stéréotypes, généralement discriminatoires.
Les publicitaires donnent aux media plus d'argent que les lecteurs, auditeurs ou spectateurs. Ils ont donc plus d'influence sur ceux-ci que les consommateurs. Certaines interventions d'hommes de médias ont beaucoup conforté cet argument. Ainsi, Patrick Le Lay, PDG de la chaîne privée française TF1, a affirmé « Mon travail est de vendre du temps de cerveau disponible à Coca-Cola ».
La communication entre le vendeur et le consommateur est rendue asymétrique par la publicité : Au moyens de sondages et d’études de marché, le vendeur cherche à avoir une information claire et objective sur le comportement du consommateur, ses désirs, ses critères de choix, etc. Le consommateur reçoit passivement du producteur une information (la publicité) qui n’est pas choisie en fonction de ses intérêts, mais de ceux du vendeur.
La publicité culpabilise le consommateur, lui inculque des comportements compulsifs et sédentaires, nuit en général à sa santé physique et mentale.
A l'heure actuelle, aucun des principaux partis politiques français ne place dans son programme un projet de suppression de la publicité. Les groupes contre la publicité sont généralement petit, morcelés et s'organisent à travers Internet .
Le message antipublicitaire, ne pouvant passer par le jeu classique des partis, utilise d'autres méthodes, principalement l'édition de livres par des individus isolés et l’activisme de petit groupes.
Les attaques contre la publicité prennent différentes formes.
Pratiqué surtout dans les années 1960 par les situationnistes, elle est encore utilisée aujourd'hui. Il s'agit d'utiliser la publicité en détournant le message afin de le transformer ou de révéler la volonté originale de la publicité.
Se pratique dans la rue, il s'agit d'emballer avec du matériel trouvé sur place (carton etc...) ou préparé à l'avance, les publicités en laissant un message sur cet emballage ou en permettant à tous d'en laisser un. Cette pratique n'étant pas une dégradation, elle est pratiqué de jour (notament sur Monptellier)
Actions les plus représenté par les Médias. Cas courant du métro à Paris. Peut entrainer une amende de 72 €.
Sur Internet l'emploi de Mozilla Firefox permet de d'avoir un bloqueur de popups très performant, et ainsi d'éviter de nombreuses publicités.
