Danone
Danone est un groupe alimentaire qui est en 2004 le numéro un
mondial des produits laitiers, de l'eau en bouteille et des biscuits. La firme a été créée le 6 février 1929, sous le nom de Société parisienne du yoghourt Danone,
par un petit épicier espagnol négociant en huile d'olive, Isaac Carasso, réfugié en France.
La société initiale Danone avait fusionnée avec Gervais au printemps 1967 et avait été
absorbé par BSN en 1973. Ce n'est que plus tard que BSN-Danone avait mis en avant le nom de
Danone pour avoir plus de visibilité.
Le siège du groupe se trouve à Paris :
- CA 2003 14,470 milliards d’euros dont 43% hors d’Europe occidentale.
- plus de 100 000 collaborateurs dans le monde.
- n° 1 mondial des Produits Laitiers Frais : 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d’unités vendues dans le monde, 48 % du
CA du groupe.
- n° 1 mondial de l’Eau conditionnée en volume : 97 usines dans 13 pays, 14,1 milliards de litres vendus dans le monde, 26
% CA du groupe.
- n° 2 mondial des Biscuits et Snacks Céréaliers : 53 usines dans 21 pays, 6,3 milliards d’unités produites dans le monde,
23 % du CA du groupe.
Les marques
Le groupe bénéficie de très solides positions locales (environ 70% du chiffre d'affaires mondial est réalisé avec des
positions de n°1 local), et 4 marques représentent plus de 50% du chiffre d'affaires du Groupe, à savoir : Danone, Lu, Evian
et Volvic.
Les principales marques du groupe sont :
- Produits laitiers, n°1 mondial du secteur des Produits Laitiers Frais, avec :
- Danone, première marque mondiale des Produits Laitiers Frais avec Danone,
Actimel, Danette, Bio, petits musclés,
Taillefine, Kid, Dany, Fjord, Gervita
- Dannon, aux États-Unis,
avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals,
frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins...
- Gervais
- Eaux minérales, n°1 mondial du secteur de l'Eau Conditionnée (en volume), avec :
- Danone Eaux
- Eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie, CA 2002 639 millions
d'euros, 1772 collaborateurs, produits :
- Arvie
- Badoit, n°1 en France des eaux gazeuses.
- Evian, 1er exportateur mondial d'eaux minérales
- Salvetat
- Talians
- Volvic
- Aqua, leader en Indonésie et première marque mondiale d'eau conditionnée ;
- Ferrarelle, eau effervescente (société Italaquae), CA 2003 156,8 millions d'euros.
- Wahaha, leader en chine et deuxième plus grande marque d'eau en bouteille
- Biscuits : n°1 mondial du secteur des des Biscuits et Produits Céréaliers, avec :
- LU, seconde marque mondiale des Biscuits et Produits Céréaliers (Cracotte,
Heudebert, Lu Petit déjeuner, Pelletier, Pépito,
Prince, Taillefine...)
- Autres :
- Blédina, aliments pour bébés
Le marché
Danone est présent dans plus de quatre-vingts pays. Le marché principal est la France suivi de près de l'Europe de l'ouest avec des
parts de marché croissantes dans l'Europe de l'est et le reste du monde.
Ses principaux concurrents sont, dans le secteurs de l'eau embouteillée, Nestlé, pour les produits frais, Nestlé et, pour les
biscuits, United Biscuit.
Chronologie
Voir [1]
- 1966 : B.S.N. au chiffre d'affaire de 1 milliard de francs, est créée par la
fusion de deux entreprises de verre (qui produisent des bouteilles, des flacons et du vitrage pour automobile).
- 1969 : B.S.N. entre dans le secteur agro-alimentaire en prenant le contrôle
d'Evian, de Kronenbourg et devient, n°1 français de la bière, des eaux minérales et des aliments infantiles.
- 1973 : Fusion de B.S.N. avec Gervais Danone, ce qui donne un groupe de 16,5
milliards de francs de CA en 1979. Peu à peu le groupe va mener une stratégie de recentrage
sur l'agro-alimentaire et abandonner le verre.
- 1986 : BSN Gervais Danone, qui domine le marché européen, acquiert General
Biscuit. Cette absorption marque son entrée dans l'industrie du biscuit, alors en pleine expansion.
- 1993 : Mise en palce d'une branche spécialisée dans l'exportation. Sa stratégie
est de déterminer les pays prioritaires et y à installer des équipes.
- 1994 : Changement de dénomination, le groupe s'appelle désormais « Groupe
DANONE » et prend comme symbolise par « l'enfant à l'étoile ».
- 1997 : Entrée du Groupe DANONE à la Bourse de New York.
- 1998 : Fournisseur officiel de la Coupe du Monde 1998.
- Depuis 2000, Importante politique de croissance externe par des acquisitions et des
prises de participation d¹entreprises sur toute la planète.
- Juillet 2002 : Accord de partenariat avec Suez Industrial Solutions, filiale du groupe Suez, pour la
gestion des énergies et le traitement des eaux à usage industriel dans le monde. La première phase d'application concerne 20
sites de production.
- Juillet 2003 : Acquisition de 20% de parts du groupe israélien Mey Eden, distributeur des eaux minérales du plateau du
Golan pour monter à 52,5% de la société.
- Mars 2004 : Annonce d'une collaboration avec la Convention de RAMSAR sur les zones humides d'importance internationale,
et le WWF International, pour intensifier les efforts en faveur du programme : « Agir de la montagne à la mer pour
la protection de la ressource et de la qualité de l'eau ».
- Août 2004 : OPA sur la société serbe Knjaz Milos, CA 2003 70 millions d'euros, n°1 en Serbie des eaux
en bouteille avec les marques Knjaz Milos et Aqua Viva.
Liens externes
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