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Juste prix

Le juste prix est une notion théorique et virtuelle plus proche de la valeur (= estimation) que du prix (= de marché).

Le juste prix serait, selon les approches :

• le prix potentiel estimé à partir d'éléments considérés objectifs (coûts, utilité, rareté, etc.) ;
• ou le prix souhaitable en fonction d'appréciations considérées éthiques.

Pour les actifs financiers, concernant la relation entre le juste prix et le prix de marché, il y a deux approches :

• l'hypothèse d'efficience du marché qui considère que les deux concordent ;
• et la finance comportementale qui note des écarts pouvant être importants et durables entre les deux.