Page d'accueil	encyclopedie-enligne.com en page d'accueil
Liste Articles: [0-A] [A-C] [C-F] [F-J] [J-M] [M-P] [P-S] [S-Z] | Liste Catégories | Une page au hasard | Pages liées

Part de marché

La part de marché d'un produit, d'un service, ou même d'une entreprise est la comparaison entre le chiffre d'affaires (ou alternativement le nombre d'unités vendues, le nombre de clients, etc) par rapport au même critère pour l'ensemble des entreprises présentes sur ce marché.

Elle peutt aussi être calculée sur un segment de clientèle pour affiner l'analyse, un aspect important pour cibler l'action commerciale, notamment pour les entreprises spécialisées dans des « niches » de marché plutôt que visant le marché de masse.

La part de marché, et sa croissance, sont des critères fondamentaux de performance des entreprises. En particulier le leadership en part de marché permet souvent à la fois d'amortir les coûts sur de grosses quantités (économies d'échelle), et de fixer des prix apportant une marge importante grâce à la notoriété et la présence commerciale clés de l'entreprise auprès des acheteurs.

C'est ainsi que la part de marché est l'un des objectifs chiffrés important de tout plan marketing