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Publisexisme

Le publisexisme est le fait de véhiculer un argumentaire, un message ouvertement sexiste dans une publicité.

« Je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole » a été le slogan publicitaire qu'une marque de produits laitiers a utilisé pour sa publicité pour la crème fraîche Babette.

La publicité participe à la construction du genre féminin et masculin. Les messages publicitaires contribuent à enfermer les deux sexes dans des rôles définis. La présentation des corps féminins comme objets de jouissance et de consommation reste une constante extrêmement importante.

Les publicitaires prétendent moins vanter les qualités d'un produit que de marquer les esprits, et n'hésitent pas, de ce fait, à utiliser images et slogans sexistes.

Voir aussi :

• sexisme
• langage sexiste
• jouets sexistes
• matriarcat
• patriarcat
• Pornographie