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Segment de population

Cette notion concerne l'anthropologie / la sociologie / la démographie.

Les segments de population sont issus d'enquêtes permettant de répartir les individus d'une population en divers groupes.

Cette répartition nécessite des analyses multicritères :

• critères de situation : sexe, âge, profession...
• mais aussi critères de comportement : habitudes, notamment de consommation.

L'idée est de les identifier afin de pouvoir les joindre, et aussi de comprendre leurs attentes et leur comportement, dans des buts de :

• marketing de produits et services (ciblage des offres de produit et de la communication promtionnelle) ;
• marketing politique ;
• organisation sociale (urbanisme...) ;
• etc.