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Slogan

Un des rares mots d'origine celte (« sluagh-ghairm », pronouncé slogorm, littérallement : cri de guerre) de la langue ordinaire.

Le slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement). C'est un outil de propagande et de publicité.

Les qualités d'un slogan sont d'être :

• poétique (ce qui n'exclut pas la brutalité...),
• drôle,
• reconnaissable et résistant aux déformations dans un contexte bruyant, (sans ambiguité sur les phonèmes, ce qui n'exclut pas les jeux de mots et donc les ambiguités de sens),
• facile et agréable à répéter sans cesse, même en criant (on évitera les « chaussettes de l'archiduchesse »), éventuellement à écrire ; donc assez court,
• joli, remarquable par sa forme graphique

Tout cela ne laisse pas beaucoup de place à la finesse de détail, et les procédés excessifs voire scandaleux sont fréquents (« CRS, SS »).

Un slogan bien construit peut passer en locution proverbiale (exemple : Delenda est Carthago, Arbeit macht frei, clic clac merci kodak).